ação de live marketing, Desfile de moda promove responsabilidade no trânsito

objetivo do movimento “Não Corra, Desfile”, sensibilizar as pessoas sobre a importância da utilização das passarelas de pedestres na travessia de ruas e avenidas, idealizado pela Leo Burnett Tailor Made para a Fiat, que em abril lança a plataforma “Por Uma Rua Melhor”, com diversas ações de marketing promocional, para aumentar o diálogo sobre um tema interessante.

Para isso, a Fiat convocou um time de estrelas e trouxe todo o glamour de uma passarela de moda para uma passarela de pedestre. Na ocasião, Patrícia Bonaldi apresentou sua coleção Inverno 2014 da Pat Bo, com modelos inéditos.

 O desfile, que aconteceu no dia 16/4, na Passarela Miguel Reale, no Itaim, em São Paulo, contou com a presença de doze modelos da agência Way Models. Cada uma das meninas desfilou o look escolhido com exclusividade para essa ação de live marketing.

 Além de apresentar a nova coleção de inverno da Pat Bo, as modelos desfilaram com placas educativas sobre o trânsito (Foto: Alexandre Schneider).

Fiat – Por Uma Rua Melhor
A plataforma “Por Uma Rua Melhor” teve início com uma campanha irreverente e bem humorada, batizada de “Vacilão”, que mostra a parcela de responsabilidade de todos na mobilidade urbana, sejam motoristas, motociclistas, pedestres ou ciclistas.
Com a assinatura ‘Vacilão, na rua não!’, a campanha usa filmes de animação que mostram que todos estão sujeitos a cometerem falhas quando circulam pelas ruas. O primeiro estreou na TV e YouTube no dia 13/4, e mostra um primeiro vacilão: Armando, um sujeito engajado em ajudar as pessoas e o planeta, mas que quando está no volante se transforma no verdadeiro vacilão – dirige de forma imprudente, escreve ao celular, entre outros feitos.
Outras mídias reforçam a campanha, como o jingle de Vacilão nas rádios e ações nos canais proprietários da Fiat na internet. Cartilhas educativas também serão entregues em pedágios e encartadas em jornais gratuitos.

O desfile foi realizado em São Paulo (Foto: Alexandre Schneider).

“Vacilão” e “Passarela” são campanhas assinadas pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett e da AgênciaClick Isobar.